转载：裁员、转型，高途、好未来为了活下去也是蛮拼的

2021-08-01 09:40:22栏目：默认栏目

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作者：龚进辉

“双减”政策推出后，在线教育行业陷入至暗时刻，一片哀嚎，纷纷断臂求生，全行业掀起裁员潮，并迅速启动转型。

“双减”政策落地第二天，高途掌门人陈向东就定下裁员指标：全国13个地方中心，在8月1日前完成关闭，只留下郑州、武汉、成都3个辅导老师中心，每个中心平均上千人，涉及范围达到上万人，相当于高途1/3的人将离开。

“非常非常抱歉，我们不得不做出如此艰难的决策。非常非常难过，我们的不少小伙伴将不得不离开。我们之所以做出如此艰难的决策，核心动机只有一个，那就是活下去。”他在内部信中强调，高途必须改变运营模式、聚焦人力物力财力，为未来发展备好充分的弹药和资金，“目前账上的资金足够高途探索3-5年。”

好未来亦不能幸免。“我们这些机构配不上我们的客户了，我们公司也配不上我们的高管和干部了。”好未来掌门人张邦鑫透露，裁员是肯定会裁员的，没有需求的业务肯定会被关掉，相应业务上的员工能内部转岗就先转岗，不能转岗的，公司也会按照国家法律给予赔偿。

51Talk也在近期启动大规模裁员，首轮裁员对象从试用期员工开始，然后扩展至正式员工。“此次裁员在公司内部震动极大，涉及大多数部门，就连HR部门负责人也已离开。一些员工当天办理手续当天离职，无需交接工作。”

传出裁员消息的还有上市不到2个月的掌门教育，有消息称裁员比例高达70%。对此，掌门CEO张翼予以否认，称不得已送别一些业务的伙伴，也在寻求更多素质教育方面的人才加入。他还强调公司资金充沛健康，别再落井下石。掌门方面则回应称，此次主要优化的是低幼段项目团队。

至于VIPKID，早在5月就已启动裁员，当时有媒体报道称，VIPKID包括中外教培优在内的部分业务裁员比例高达50%。对此，VIPKID方面回应称，近期公司确有正常的业务和人员调整。“但是不像某些媒体报道的，一些业务裁员人员比例高达50%，与事实不符。”

值得一提的是，VIPKID内部已于今年4月正式启动上市，新上任的CMO赵一成在首次亮相时向部门员工宣布公司筹备上市的消息。如今，随着“双减”政策正式落地，VIPKID上市之路彻底被堵死，因为规定学科类培训机构一律不得上市融资，严禁资本化运作。

事实上，裁员只是企业节省开支的重要手段，但治标不治本，终究不是长久之计，想要渡过难关，归根结底是要找到出路。随着K12教培行业受到严重冲击，各大玩家在积极转型，为了活下去，努力探索新的出路。

7月28日，猿辅导正式上线“南瓜科学”，成为业内第一家高调转型素质教育的企业。高途加大职业教育投入力度，将重心转至成人业务，并将成人教育业务板块定位为新的增长引擎；好未来也瞄准成人教育领域，推出“轻舟”品牌，同时旗下少儿英语品牌“励步英语”更名为“励步”，弱化少儿英语属性，进一步拓展素质教育产品品类；新东方也向素质教育及校外托管服务上转型，设立多家子公司助力公司业务转型。

曾几何时，在线教育行业是香饽饽，备受资本和用户追捧；如今惨状连连，强如高途、好未来等头部玩家也不得不转型求生，中小教培机构更是压力山大，共同目标是活下去，再难也要努力活着，因为只有活下去才有希望。

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中央连夜宣布！2021年最大泡沫终于崩了！

1.解读中央重磅文件 达摩克利斯之剑，终于落下来了！

7月24日，中共中央办公厅、国务院办公厅连夜发布了一份红头文件：《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。 这份被称为“双减文件”（减作业、减培训）的通知，一出来就引爆了核弹，把教育培训这个万亿大市场炸了个底朝天。 我们赶紧进入正题，解读文件。

首先，国家要将资本彻底清出教育界 中央的红头文件，最大的看点就是基础教育去商业化、去资本化。 我们来看看它第13点、15点中的规定： “坚持校外培训公益属性，现有学科类培训机构统一登记为非营利性机构。” “学科类培训机构一律不得上市融资，严禁资本化运作。” “外资不得通过兼并收购、受托经营等方式参股学科类培训机构。” “培训机构不得高薪挖抢学校教师。” 这些规定都围绕一个核心展开：教育行业非盈利化，资本不准进来。 更关键的是，它还加了一个尾巴：已违规的，必须进行清理整治。 这意味着，那些已上市的教育培训机构，要么退市、要么剥离教育业务。 等待它们的将是史上最严的教育拨乱反正时代。

其次，国家铁了心要解除教育内卷 “依法严肃查处教师校外有偿补课行为，直至撤销教师资格。” “校外培训机构不得占用国家法定节假日、休息日及寒暑假期组织学科类培训。” 看似两条简单的规定，实际上影响极大。 它规定培训机构在周末和节假日都不能补课，要补课，只能在周一到周五补，而且不能晚于21点结束。 那么，周一到周五有时间补吗？ 国家又上了一道栓：各地学校须延长学生在校时间，不得早于各地下班时间放学。 6点到9点，3个小时内要吃饭、要通勤，留给培训的时间被压缩到了极致。 说得直白点，相当于砍掉了培训机构90%的业务量。 再次，国家要斩断教育培训生源 曾几何时，电视、电梯、手机里的培训广告铺天盖地，这个课程、那个课程令人眼花缭乱。



现在，一切都结束了，因为中央在通知里规定： “查处各种夸大培训效果、制造家长焦虑广告，确保主流媒体、新媒体、公共场所、居民区各类广告牌和网络平台等不刊登、不播发校外培训广告”。 这意味着教育机构再也不能给家长洗脑了。 最后，15个部委联动，谁都不要低估国家的决心 

从“双减”文件的印发单位来看，它既不是教育部，也不是市场监管总局，而是中共中央办公厅和国务院办公厅，代表了文件的最高级别。

 在文件中，国家点名15个部委联动，可谓史无前例： 教育部门要负责什么、网信部门负责什么、发改委要负责什么、公安部门要负责什么、人力资源社会保障部负责什么……白纸黑字，一目了然。



说了这么多，国家的信号已经十分明确，那就是要防止教育资本化，不能让教育行业变成资本市场的后花园，不能让千千万万的父母，变成培训机构的提款机。  2.教育培训行业已经疯狂！ 大家可能不知道，繁华的教育培训市场背后，早已乱象横生。 包括新东方、学而思、作业帮、猿辅导、华尔街英语这些培训机构在内，都不止一次曝出过虚假宣传、价格欺诈等等问题。 更不用说，整个教育事业已经陷入一种极度内卷的焦虑之中。 教育市场化，这个行业已经疯狂，国家不管不行了。 第一，虚假宣传 校外培训过度商业化，所有机构一门心思想着赚钱，怎么撬开家长钱包，把教育培训变成了纯粹生意。 看看那些培训机构广告有多少，你就知道它们在营销上花了多少钱。 钱都花在广告上了，机构内部一片混乱。 刚毕业的大学生，新东方就敢说是三年教育经验的老师。 实际只有18个重点大学毕业生，蓝天教育就敢对外宣称85%教师来自211、985。

第二，宣扬社会焦虑，制造内卷 很多家长应该都注意到了，教育机构利用各种营销手段进行“教育焦虑”轰炸： 孩子不能输在起跑线上； 别人都报班了，你怎么还没报？ 你来，我们培养你的孩子；你不来，我们培养你孩子的竞争对手； ……
 看看，家长们被激成什么样了？ 刚怀孕就要考虑学区房； 刚上小学就要报奥数班； 小学没毕业就提前学初中课程； 教育事业俨然成了拼钱拼背景的军备竞赛。 第三，资本无序扩张 国家一再强调，义务教育要减负，没成想，培训的肥肉却被资本叼走了。
 资本无所不用其极，甚至把目光对准了幼儿园小朋友。 什么小早启蒙，什么斑马启蒙，瓜瓜龙启蒙，小猴启蒙等早教机构，都开始用动画片给3、5岁的小朋友教数学英语了。 未成年人保护法明确规定，幼儿园、培训机构不得对学龄前未成年人进行小学课程教育。 但是资本不这么看，抓住了幼儿园，就等于抓住了中小学人丁。 回报越多，回报越快，它们就越兴奋。 第四，洗劫社会财富

恒大研究院做过一个调查，教育成本超过房价和医疗，成为影响生育的最大拦路虎。 不管你承不承认，一个双职工家庭已经成为培训机构的提款机。 前段时间，有个新闻很火——“月薪3万，撑不起孩子一个暑假”。 这个几千，那个几万，培训费就是这么一步步垒高的，免费义务教育成为了笑话。

3.教育产业化走向终结 校外教育培训的风口刮了十几年，截至到目前，全国登记注册的培训机构超过50万家，吸引了阿里、腾讯、百度、高瓴、红杉等无数资本巨头。 仅仅是2020年，就有539亿资本热钱涌入在线教育培训。 如今，国家宣布接管教育市场，资本瞬间溃散。 美东时间24日开盘，新东方开盘腰斩，暴跌50%，创下历史最大跌幅记录。 还有更恐怖的： 好未来狂泄70%，高途教育蒸发63%，有道、无忧英语、瑞思学科英语等等全部跌超40%。
 有个数据大家可能不知道，自今年2月份以来，教育三巨头——好未来、高途、新东方股价分别下跌93%、97%、85%，三家市值累计蒸发人民币7300亿元。 不止是美股，遭血洗的还有A股和港股的教育培训公司，添加实话实说微信xcui36今天豆神教育跌20%，全通教育跌14.61%，科德教育跌13.67%，24家千亿培训巨头，很有可能进入退市倒计时。
 看看这些段子： 好未来开始对未来迷茫，跟谁学不知道跟谁学，新东方再也无法在东方立足了。 今天爱尔眼科为啥暴跌？因为孩子不补课了，不用做作业，眼睛自然变好了，就不用去看眼科了； 今天医美为啥暴跌？因为孩子不补课了，妈妈周末要在家守着带娃，没空去美容了； 白酒为啥暴跌？因为孩子不补课了，爸爸也没时间喝酒了； ……
 2016年，俞敏洪在商业论坛上说道： “一百年后阿里、腾讯、小米这些公司可能都不在了，但是一百年后教育肯定还在，所以百年以后新东方一定还会在。” 马云回应道： “刚才俞敏洪讲，我们这些公司一百年后肯定不在，但教育会在，新东方会在，这里犯了一个逻辑错误。教育在，新东方未必会在，这是两码事情，教育不等于新东方。” 5年过后，马云一语成谶。 对家长和学生来说，大力整治教育违规乱象，没有什么比这更振奋人心。 对资本和培训机构来说，教育产业化开始走向终结。