光环效应

本页标题:

光环效应

 

 

 

  问天  银行

百度  360  搜狗

 

主页
上一层
思想家委员会
中国医教大学
人类完整知识
人类总体利益

上一层
1一位生命宇宙大势
2人类未来世界结构
3总体利益世界统一
4五大教育人格网络
5世界五大演化趋势

上一层
什么是效应?
马太效应
同维假象效应
荧屏真理效应
首因效应
南风法则
破窗效应
毛毛虫效应
“超限效应”
边际效应
花盆效应
凝聚效应
螃蟹效应
懒蚂蚁效应
马蝇效应
名片效应
零和游戏效应
光环效应
污水洗衣效应

上一层

 
 
 
上一层
什么是效应?
马太效应
同维假象效应
荧屏真理效应
首因效应
南风法则
破窗效应
毛毛虫效应
“超限效应”
边际效应
花盆效应
凝聚效应
螃蟹效应
懒蚂蚁效应
马蝇效应
名片效应
零和游戏效应
光环效应
污水洗衣效应
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

光环效应

出自 MBA智库百科(http://wiki.mbalib.com/)

  光环效应(Halo Effect)又称“晕轮效应”、“成见效应”、“光圈效应”、“日晕效应”、“以点概面效应”它是一种影响人际知觉的因素。指在人际知觉中所形成的以点概面或以偏概全的主观印象。

  提出者:美国心理学家凯利(H. Kelly)

  一个人的某种品质,或一个物品的某种特性给人以非常好的印象。在这种印象的影响下,人们对这个人的其他品质,或这个物品的其他特性也会给予较好的评价。

  光环效应又称晕轮效应,它是一种影响人际知觉的因素。这种爱屋及乌的强烈知觉的品质或特点,就像月晕的光环一样,向周围弥漫、扩散,所以人们就形象地称这一心理效应为光环效应。和光环效应相反的是恶魔效应。即对人的某一品质,或对物品的某一特性有坏的印象,会使人对这个人的其他品质,或这一物品的其他特性的评价偏低。

名人效应是一种典型的光环效应

  不难发现,拍广告片的多数是那些有名的歌星、影星,而很少见到那些名不见经传的小人物。因为明星推出的商品更容易得到大家的认同。一个作家一旦出名,以前压在箱子底的稿件全然不愁发表,所有着作都不愁销售,这都是光环效应的作用。

  企业怎样才能让自己的产品为大众了解并接受?一条捷径就是让企业的形象或产品与名人相粘连,让名人为公司做宣传。这样,就能借助名人的“名气”帮助企业聚集更旺的人气。要做到人们一想起公司的产品就想到与之相连的名人。

阿迪达斯的足球运动鞋

  现在,阿迪达斯的足球运动鞋几乎无人不知,无人不晓。但是,没有几个人会知道,这家德国的体育用品公司是怎样出名的。其实,它的闻名于世,全赖于很好地利用了奥运会这个资源。

  阿迪达斯足球鞋走向世界的契机是1936年的奥运会。这一年,公司创始人阿迪·达斯勒突发奇想,制作了一双带钉子的短跑运动鞋。怎样使这种样式特别的鞋卖个好价钱呢?为此阿迪颇费了一番脑筋。他听到一个消息:美国短跑名将欧文斯最有希望夺冠。于是他把钉子鞋无偿地送给欧文斯试穿,结果不出所料,欧文斯在那届运动会上四次夺得金牌。当所有的新闻媒介、亿万观众争睹名星风采时,那双造型独特的运动鞋自然也特别引人注目。奥运会结束后,由阿迪独家经营的这种定名为“阿迪达斯”的新型运动鞋便开始畅销世界,成为短跑运动员的必备之物。

  以后,每逢有新产品问世,阿迪总要精心选择试穿的运动员和产品的推出时机。

  1954年,世界杯足球赛在瑞士举行,年事已高的阿迪推出一个新品种--可以更换鞋底的足球鞋。决赛那天,体育场一片泥泞,匈牙利队员在场上踉踉跄跄,而穿阿迪达斯的德国队球员却健步如飞,并首次登上世界冠军的宝座。阿迪达斯新型运动鞋又一次引起轰动效应,马上,整个联邦德国乃至全世界的体育界,都成为阿迪达斯的商业舞台,产品几乎供不应求。

  1970年,墨西哥世界杯足球赛开幕,人们惊异地发现联邦德国名将乌韦·赛勒尔在绿茵场上驰骋如故。而在此之前他腿部受伤的消息已传扬多时,许多人都在深深地为他惋惜。阿迪特意为他赶制了一双球鞋,使他得以重返球场。赛勒尔的这双鞋自然又一次成了赛场新闻而传遍世界,阿迪达斯又身价倍增地和明星的名字联在一起。

  在外人看来,阿迪达斯运动鞋似乎与冠军有着某种必然的联系,穿上它就意味着成功。其实,这种必然联系来源于阿迪多次对成功者的准确预测与选择。也就是说,只有把握好产品的推出时机,才能借名人声誉创出名牌产品,而这也成为了阿迪达斯得以成功的良策。

  名人本身不能为企业创造什么价值,但是其在公众中的无形影响力却是企业求之而不得的。所以,要想使你的产品迅速为大众所知,打开销路,最好的办法就是找名人为你做广告。

 
 

 

                 

   

http://www.rlly.cn/new_page_126.htm

 

天地人合世界大学创办人:天中儒人 

网址:http://www.rlly.cn/ 

   邮箱:wmq088@126.com QQ:214031312    电话:01058430676 移动:1355 2156 093 .

 

 

 

 

父层论述>>>网站导航银行

同一层论述>>>什么是效应? • 马太效应 • 同维假象效应 • 荧屏真理效应 • 首因效应 • 南风法则 • 破窗效应 • 毛毛虫效应 • “超限效应” • 边际效应 • 花盆效应 • 凝聚效应 • 螃蟹效应 • 懒蚂蚁效应 • 马蝇效应 • 名片效应 • 零和游戏效应 • 光环效应 • 污水洗衣效应

 

 

|1天地人合官网|2人类总体利益官网|3思想家官网|4全球创新智慧官网|5全球一的标准官网|6世界人格教育官网|7地球智慧城建官网|8国家人格教育官网|

4000810796

 

全球思想家委员会官网

中国·北京·海淀·香山·88号·上源博大·西楼

联系电话:01058430676 传真电话: 01062879269

www.ylqdh.org/ www.ylqdh.cn/ www.rlly.cn/

www.nsfjl.org/www.jjuuu.org/www.hujkl.org/ www.ylqdh.cn

进入》》》[ 天地人合博客 ]网站计数

凛然然智慧(北京)教育咨询有限公司  所属京ICP备13033854号-1